Tiêu chí giải thưởng

Tiêu chí chung

1.1. Ý tưởng sáng tạo mới lạ, độc đáo, ấn tượng (15%)

- Quảng cáo gây chú ý ngay ban đầu bởi sự độc đáo và ấn tượng;
- Ý tưởng không trùng lắp với những quảng cáo trước đó;
- Tạo sự ghi nhớ trong đầu của khách hàng.

1.2. Chuyển tải thông điệp rõ ràng (15%)

- Chuyển tải thông điệp rõ ràng cho người xem;
- Thông điệp dễ hiểu và dễ nhớ;
- Thông điệp bám sát với định hướng của thương hiệu.

1.3. Thể hiện yếu tố văn hóa, thuần phong mỹ tục, đạo đức con người Việt Nam (20%).

1.4. Thể hiện trách nhiệm với môi trường và cộng đồng (15%).

1.5. Làm nổi bật và gợi nhớ hình ảnh sản phẩm và thương hiệu (15%)

- Thể hiện rõ ràng hình ảnh thương hiệu;
- Thể hiện rõ sản phẩm muốn thuyết phục.

1.6. Chất lượng kỹ thuật (20%)

- Chất lương cao về hình ảnh, âm thanh;
- Gây hiệu ứng cảm quan tốt

Tiêu chí xét giải đối với từng loại hình cụ thể

1. Quảng cáo truyền hình

+ Hình ảnh đẹp, sinh động;
+ Bố cục phim tốt;
+ Giọng đọc truyền cảm, sinh động;
+ Kỹ xảo tốt, hấp dẫn;
+ Âm thanh, tiếng động, âm nhạc hay, ấn tượng.

2. Quảng cáo truyền thanh

+ Giọng đọc truyền cảm, sinh động, tượng hình;
+ Âm thanh rõ ràng, tiếng động, âm nhạc sắc nét, ấn tượng.

3. Quảng cáo ấn phẩm in

+ Nội dung hấp dẫn, nổi bật, súc tích;
+ Hình ảnh rõ nét;
+ Bố cục vững chãi.

4. Quảng cáo bảng biển ngoài trời

+ Thiết kế bắt mắt, bố cục vững vàng, tạo chú ý, dễ nhận biết từ xa;
+ Hình ảnh và câu chữ rõ ràng;
+ Sáng tạo trong mô hình, kiểu dáng bảng biển.

5. Quảng cáo báo điện tử

+ Thiết kế, kỹ xảo sinh động, bắt mắt, tạo chú ý;
+ Hình ảnh bố cục rõ ràng.

6. Bộ nhận diện thương hiệu

+ Khẩu hiệu, thông điệp:
* Dễ nhớ, dễ hiểu
* Súc tích, độc đáo
* Thể hiện rõ định vị của thương hiệu
+ Biểu tượng, logo:
* Ngôn ngữ, màu sắc, đường nét phù hợp với sản phẩm
* Thiết kế phù hợp với định vị thương hiệu
* Khơi gợi cảm xúc phù hợp với tính cách thương hiệu
* Dễ thực hiện, không mất nét khi phóng to, thu nhỏ.

7. Quảng cáo trên màn hình điện tử

+ Thiết kế bắt mắt, bố cục vững vàng,
+ Thu hút người xem;
+ Nội dung độc đáo;

8. Quảng cáo sáng tạo phát triển ứng dụng công nghệ thông tin

+ Hấp dẫn, bắt mắt, có lượng cài đặt và sử dụng cao
+ Mang hiệu quả cao đối với sản phẩm được quảng cáo